SEO-трафик является один из основных для сайтов новостной направленности. В то же время, продвижение сайтов СМИ имеет свою специфику, с которой знаком не каждый оптимизатор. Что нужно знать, чтобы эффективно продвинуть сайт СМИ в интернете?
- Специфика составления семантического ядра. Поскольку сайт новостного портала не имеет четкой тематической направленности, собрать семантическое ядро раз и навсегда, как например для интернет-магазина бытовой техники, не получится. Без того обширная и разветвленная семантика регулярно обновляется, на смену одним фразам приходят другие, поэтому работа с семантическим ядром должна проводиться постоянно. Для сбора ключевых фраз использовать инструмент Google Trends, календарь событий, запросы с упоминанием года.
- Специфика работы с контентом. Большинство новостных онлайн-изданий запрещают SEO-специалистам вносить какие-либо правки в тексты авторов: добавлять ключи, делать подписи к картинкам и т.п.
- Работа с мобильным трафиком. Учитывая тот факт, что более половины трафика приходится на мобильные устройства, большое внимание нужно уделять оптимизации мобильной версии сайта и применение технологий поисковых систем, направленных на мобильную выдачу.
- Актуальность информации. Архивный контент новостных ресурсов приносит какую-то долю трафика, но основное количество переходов обеспечивается новым контентом. Это необходимо учитывать при продвижении и делать все для того, чтобы свежие новости и только что размещенные публикации оказывались в ТОПе при ранжировании.
- Представление СМИ на странице выдачи. С помощью грамотного использования микроразметки можно улучшить ранжирование и выгодно выделиться на фоне конкурентов.
